Медийная реклама на Авито: как работает и с чего начать
В ноябре 2024 г. Авито разработал новый алгоритм для выбора стратегии продвижения. Теперь продавцы на площадке самостоятельно могут управлять продвижением, настраивая цену просмотра.Чем больше цена, лимит трат или бюджет, тем чаще люди будут видеть ваше объявление. На данный момент новый функционал доступен только некоторым продавцам в категории «Товары».
Что представляет собой медийка на Авито
Что представляет собой медийка на Авито
Суть формата — показы крупных баннеров (HTML5, видео, текст+графика) в ключевых местах сайта и мобильного приложения: в бизнес‑разделах, на главных экранах и внутри ленты, включая новые спецразделы типа "Авито Бизнес 360". Показ реализуется через CPM (оплата за тысячу показов) — оплатил и получил фокус аудитории. Аналогично форматам click‑out и click‑in (переходы на сайт рекламодателя или внутрь Авито). Минимальный бюджет кампании — от 300 000 ₽, а минимальная ставка за клик — от 1 ₽.
Принципы работы рекламы
- Аукционная модель: Авито использует аукцион, где учитываются ставка, релевантность креатива и интерес аудитории.
- Автоматизация через AI: Сейчас рекламодателям нужно загрузить тексты, заголовки и изображения — платформа автоматически подбирает формат, размер и оптимизирует показ.
- Таргетинг через DMP: Собственная DMP Авито предоставляет более 10 000 настроек, сегменты "look‑alike", ретаргетинг и поведенческие параметры.
- Прогнозирование и аналитика: Сервис позволяет прогнозировать охват, сравнивать эффективность, а также интегрируется с верификаторами видимости и аналитикой BrandLift, post-click/view, трекингом и др.
Рекомендации по запуску
- Определите цели: Хотите узнаваемость — ставьте CPM-форматы. Нужно привлечь трафик — запускайте click‑out. Для внутрянки Авито — click‑in.
- Подготовьте качественные креативы: Рекомендуются HTML5-баннеры, видеоролики, адаптивные изображения. Загрузите несколько вариантов в кабинете для A/B‑тестов.
- Настройте таргетинг: Используйте сегменты DMP: например, по интересам, поведению ("искомое"), look‑alike. Также доступны B2B‑таргеты — строительство, оборудование, HR и другие.
- Устанавливайте бюджет разумно: Стартуйте с 300 000 ₽ по CPM либо бюджетом минимум 5 000 ₽ по CPC. Оставшиеся средства можно вернуть без НДС.
- Анализируйте и оптимизируйте: Мониторьте охват, клики, конверсии. Используйте аналитику внутри кабинета, post-view, BrandLift. При необходимости корректируйте креативы, ставки и ретаргетинг.
Практические советы
- Тестируйте разные форматы — статичный баннер + видео чаще хороши вместе.
- Запускайте Brandspace или спецпроекты для представления бренда — это сторителлинг и вовлечённость в одном наборе.
- Используйте партнёрские программы — агентства (например, eLama) дают бонусы, постоплату и профессиональное сопровождение.
- Следите за качеством — платформа интегрирована с верификаторами (AdRiver и др.), чтобы обеспечить видимость и корректные показатели.
Заключение
Медийная реклама на Авито в 2025 году — это мощный и гибкий инструмент для бизнеса: от крупного бренда до нишевой компании. Возможности таргетинга, автоматизированная оптимизация, аналитика и широкий выбор форматов позволяют эффективно строить кампании под конкретные бизнес‑задачи. Если вы хотите повысить узнаваемость, привлечь целевых клиентов или усилить позиционирование в B2B‑сегменте — сейчас отличное время, чтобы начать.
С этим также читают
06.08.2024
Авито — один из самых популярных классифайдов. Аудитория постоянно увеличивается: на 2024 год его посещают 68 млн. человек ежемесячно. Становится труднее привлечь внимание покупателя.
06.08.2024
В начале сентября 2022 начал действовать закон об обязательном обозначении рекламных объявлений в интернете. А с начала сентября 2023 за его нарушение можно получить штраф вплоть до полумиллиона.
Видим, что ты готов стать великим
Осталось только заполнить форму
и мы обязательно встретимся
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности