Кейсы

Как увеличить заявки на аренду недвижимости в Абхазии в 2,5 раза за 2 месяца.

В агентство DaBro обратился клиент, занимающийся краткосрочной арендой вилл и апартаментов в Абхазии. Пришел к нам с болью: его объявления на Авито собирали тысячи просмотров, но заявки едва дотягивали до 20 в день. «Люди смотрят, но не звонят. Может, Абхазия никому не интересна?» — сомневался он. Но мы знали: проблема не в локации, а в том, как о ней рассказывают.

Основная проблема клиента:

  • Отсутствие стабильного потока входящих заявок. Поток заявок хаотичен: сегодня может быть 5, потом 3 дня ничего, затем 2, потом снова неделя тишины, а потом вдруг 7. Нет уверенности в завтрашнем дне с точки зрения входящего спроса. Решение требует не разовых акций, а глубокого аудита, построения или перестройки системы маркетинга на основе данных и понимания ЦА.

Исходные данные перед началом работы:

  • Просмотры: 15 233
  • Контакты: 519
  • Добавления в избранное: 1 277
  • Стоимость одного контакта: 19,8₽
  • Расходы за месяц: 10 266₽
Основные проблемы, которые мы выявили в работе клиента:

  1. Неудачное время публикации: Объявления выходили в то время, когда было удобно публиковать клиенту и не учитывался пик спроса потребителей.
  2. Нерелевантные ключевые слова: Использовались общие запросы, которые не соответствовали реальному спросу.
  3. Однообразные тексты: В объявлениях отсутствовали уникальные торговые предложения (УТП), акции и гарантии.
  4. Устаревшие фотографии: Изображения товаров были некачественными и не привлекали внимание.
  5. Неправильный выбор категории размещения объявлений. В использованной категории спрос на товар очень низкий.

Решение:

  1. Анализ и оптимизация стратегии:
  2. Мы провели детальный анализ поведения пользователей, времени их активности и определили лучшее время и категории для публикации объявлений, подобрали релевантные ключевые слова и выбрали города с наибольшим спросом.
  3. Проанализировали конкурентов, чтобы выделить их сильные стороны и использовать их в своей стратегии.
  4. Провели несколько онлайн-конференций по вопросам совершенствования методов обработки поступающих заявок.
  5. Обновление контента:
  6. Переработали тексты объявлений, добавив УТП: гарантии качества, уникальные дизайны пленок, возможность рассрочки и сезонные скидки.
  7. Сфокусировались только на популярных товарах, исключив из продвижения и публикации низкодемандные позиции.
  8. Фотографии и визуал:
  9. Заменили старые фотографии на яркие, профессиональные изображения, которые сразу привлекают внимание.
  10. Продвижение и тестирование:
  11. Вывели аккаунт в топ выдачи Авито за счет систематического продвижения и грамотного распределения бюджета.
  12. Регулярно тестировали различные варианты объявлений, чтобы найти наиболее эффективные форматы.
  13. Подключили рассылку спецпредложений от Авито, что позволило напомнить клиентам о товаре, подтолкнуло их начать диалог, в результате чего также было увеличено количество входящих заявок.

Результаты за 1 месяц работы:

  • Просмотры: 20 510 (+34,6%)
  • Контакты: 909 (+75,1%)
  • Избранные: 1 790 (+40,2%)
  • Стоимость 1 контакта: 22₽
  • Расходы за месяц: 19 972₽
Клиент остался доволен результатом и продолжил сотрудничество.

Результаты за 2 месяц работы:

  • Просмотры: 18 402
  • Контакты: 1 126
  • Избранные: 1 811
  • Стоимость 1 контакта: 16,6₽
  • Расходы за месяц: 18 668₽
Системность и рост эффективности:

Задача, поставленная клиентом, была выполнена в первый же месяц работы. ажно отметить, что увеличение активности в аккаунте привело к повышению затрат на рекламную компанию. Однако стоимость контакта была снижена и клиент получил стабильный поток входящих заявок

Данный кейс наглядно показывает, как верно построенная стратегия продвижения может повысить эффективность работы аккаунта.
Ниша Недвижимость