Кейсы

Из глубинки в регионы: как Авито открыл новые горизонты для срубов ручной рубки

Из глубинки в регионы: как Авито открыл новые горизонты для срубов ручной рубки

В агентство DaBro обратился клиент, который занимается изготовлением срубов ручной рубки. Местная реклама и “сарафанное радио” уже истощили свои ресурсы и клиент решил расширить охваты с помощью продвижения на Авито.

Основная проблема клиента:

  • Новый, пустой аккаунт. В аккаунте не было истории публикаций, отзывов, успешных сделок и нулевой уровень сервиса. Работа с пустыми аккаунтами всегда сложна, так как Авито при ранжировании объявлений в поисковой выдаче учитывает историю аккаунта, его рейтинг и активность аудитории. Когда ничего из этого нет, то аккаунт проигрывает конкурентам
  • Ограниченный бюджет клиента. Минимальный стартовый бюджет не позволял сразу при запуске поднимать объявления на первые позиции поисковой выдачи, так как платное продвижение и оплата за просмотры «съели» бы бюджет почти сразу. Поэтому первым этапом стало формирование эффективной стратегии, учитывающей минимальные траты бюджета.

Провели аналитическую работу, затем приступили к подготовке контента и запуску проекта:

  1. Анализ и оптимизация стратегии:
  2. Мы провели детальный анализ поведения пользователей, времени их активности и определили лучшее время для публикации объявлений, подобрали релевантные ключевые слова и выбрали города с наибольшим спросом.
  3. Проанализировали конкурентов, чтобы выделить их сильные стороны и использовать их в своей стратегии.
  4. Обновление контента:
  5. Подготовили тексты объявлений, добавив УТП: гарантии качества, уникальные дизайны пленок, возможность рассрочки и сезонные скидки.
  6. Сфокусировались только на популярных товарах, исключив из продвижения низкодемандные позиции.
  7. Фотографии и визуал:
  8. Сформировали фотоконтент из профессиональных изображений, которые сразу привлекают внимание.
  9. Продвижение и тестирование:
  10. Вывели аккаунт в топ выдачи Авито за счет систематического продвижения и грамотного распределения бюджета.
  11. Регулярно тестировали различные варианты объявлений, чтобы найти наиболее эффективные форматы.
  12. Подключили рассылку спецпредложений от Авито, что позволило напомнить клиентам о товаре, подтолкнуло их начать диалог, в результате чего также было увеличено количество входящих заявок.

Результаты за 1 месяц работы:

  • Просмотры: 25 109
  • Контакты: 105
  • Избранные: 922
  • Стоимость 1 контакта: 457,14₽
  • Расходы за месяц: 48 000₽

Клиент остался доволен результатом и продолжил сотрудничество.

Результаты за 12 месяц работы:

  • Просмотры: 20 358
  • Контакты: 146
  • Избранные: 835
  • Стоимость 1 контакта: 241,6₽
  • Расходы за месяц: 35 283₽

Экономия и рост эффективности:

Задача, поставленная клиентом, была выполнена в первый же месяц работы. В последующие 12 месяцев работы увеличили поток входящих заявок и сократили стоимость контакта.

Данный кейс наглядно показывает, что даже в условиях начальной рекламной кампании можно добиться отличных результатов и увеличивать прибыль при условии правильно выбранной стратегии.
Ниша Недвижимость